喜茶内部信：行业陷入了同质化竞争 我们不做低价内卷
9月18日消息，喜茶信行日前，内部喜茶向事业合伙人发布了主题为《为用户创造差异化的业陷云南某某企业管理咨询销售部品牌和产品》的内部信。喜茶在该内部信中指出，入同当前行业陷入了同质化竞争，质化做低持续消耗着用户对茶饮产品和品牌的竞争价内卷热情。对于行业发展的喜茶信行困境，喜茶在沟通信中提出了破局之道：“为用户创造差异化的内部产品和品牌体验。”
喜茶还表示，业陷接下来将不做同质化产品、入同云南某某企业管理咨询销售部不做单纯的质化做低低价内卷，将推出更多差异化的竞争价内卷产品和品牌活动，以此再度激活用户对茶饮的喜茶信行消费热情。同时，内部喜茶还表示不会追求短期的业陷开店速度与数量，接下来几个月将会控制门店加密，更注重开店的质量与门店运营品质。
喜茶在内部信中提出，随着消费大环境的变化和茶饮市场竞争更加激烈，茶饮行业发展面临着新挑战。“由于消费需求的增长与茶饮行业整体供应的增长不同步，面对有限的消费需求，行业内普遍选择了趋同的产品与品牌策略，导致陷入日益焦灼的同质化竞争。”趋同的产品与品牌，持续消耗着用户对茶饮产品和品牌的热情。
对此，喜茶在内部信中提出，破局之道是要极致地为用户创造差异化的产品和品牌体验。喜茶表示，接下来不会做同质化的事情，而是会聚焦在自己擅长、用户也有需要的地方。未来喜茶会持续展开必要的市场活动，但绝不做简单的低价内卷。喜茶会坚持为用户提供超越价格的差异化产品和品牌体验。
在品牌层面，喜茶在沟通信中提出，将突出品牌差异化，为用户创造独特的品牌体验。“差异化的品牌是当前用户对茶饮最强烈的需求。”喜茶表示，接下来将会加大投入，在品牌设计与包装、品牌活动内容、门店空间、周边等方面，通过差异化举措，再度呈现一个充满独特性与吸引力的喜茶。
在产品方面，喜茶表示，接下来的产品不会跟风行业热门品类，新品不再重复目前既有的产品结构，将在健康茶饮的方向下，探索更多差异化的新产品和新品类。喜茶在内部信中提到了此前推出的夺冠纤体瓶，透露该差异化新品总销量超870万瓶。此前有媒体报道称，这款新品首创“超级植物茶”新品类，开启了行业产品研发新方向。喜茶表示，后续还将推出更多超级植物茶系列新品，并探索其他新的差异化品类，“重新激活用户对茶饮的消费热情。”
相关数据显示，喜茶当前门店总量达4300多家，2024年新增超1100家。喜茶还积极布局海外业务，今年在美国、英国、加拿大、澳大利亚、韩国等海外市场开出更多门店。“门店规模并不是茶饮行业的关键。”喜茶表示，接下来的几个月将严格把控开店速度与数量，严控门店加密，以用户的体验为出发点，切实提升开店质量及现有门店的运营品质。（定西）
延伸阅读 (责任编辑：探索)
2024年8月27日新房成交270套、二手房622套；涨价房源101套
俄初步确认堪察加地区失联直升机上人员全部遇难
伊朗总统称应南迁首都
敏感时刻，伊朗与这国宣布军演-
进入秋冬季，流感病毒也悄然而至。感染后，除了让人浑身疼痛、高烧不退、干咳，甚至会有致命危险。在众多预防措施中，接种流感疫苗是最有效的手段之一。流感疫苗那么多，哪款最值得打？什么时间去打最合适？家里哪些
...[详细]
-
来源：央视新闻客户端总台记者获悉，8月31日，台湾高雄机场一架客机疑似发生引擎故障。机上乘客表示，事发时听到剧烈声响。据悉，该客机为国泰航空CX431航班，原定于今日11时20分起飞，但后续疑似因发生
...[详细]
-
当地时间8月31日，据美国媒体报道，一项新研究发现，美国国家航空航天局“双小行星重定向测试”航天器于2022年撞击一颗近地小行星时产生的岩石碎片，可能会形成一场能够持续100年的人造流星雨。研究表明，
...[详细]
-
对于卸下工作状态、拖着满身疲惫的身体走出公司大楼的你，什么事情能让你休息休息、喘口气呢？吃一顿大餐？看一场电影？刷一会手机？睡一个懒觉？打一宿游戏？有很多行为表面上看似是在休息、放松，实质上却会消耗精
...[详细]
-
在第十五届中国航展现场总台记者偶遇了老朋友程强！如今作为空降兵的他经常和运-20一起完成任务但这次他换了个角度看“胖妞”~空降兵程强第一次到航展看飞行表演空降兵军“模范空降兵连”排长程强今年第一次来到
...[详细]
-
每经AI快讯，8月31日，国泰航空工作人员向记者证实，原定当日上午11时20分从台湾高雄小港机场起飞前往香港的CX431航班，因机械故障被取消，“但没有出现什么大问题”。机场工作人员表示，已为该航班旅
...[详细]
-
【文/观察者网专栏作者 张仲麟】8月28日晚，国产大飞机商飞C919正式同时交付给中国国际航空与中国南方航空。这不仅仅是国航与南航的首架C919，也是第八、第九架交付给航空公司的C919，是2024年
...[详细]
-
2024年8月29日新房成交310套、二手房740套；涨价房源103套
根据北京市住房和城乡建设委员会数据显示，2024年08月29日北京新建商品房成交310套，较昨日持平。近一周北京新建商品房日均成交251套。08月29日单日成交310套，高于近一周平均水平23.5%。
...[详细]
-
位于福州的北峰山，从2015年开始，陆陆续续迎来了七八个年轻好友，他们大多从北京、杭州等大城市，搬到山上居住，生活，创作。有用传统大漆材料做艺术作品的90后雷禺和群生，做陶艺雕塑的嘉恺把全家都接来了山
...[详细]
-
楼市何时见底呢，相信大家现在都非常关心，当然业界对这个事情的争论也是非常多的，因为楼市的影响因素确实太多了，从土拍供应、居民收入、金融杠杆、政策松紧度等等方面都会去左右房价，所以现在也没有一个人能拍板
...[详细]
